“种子选手”寥寥
今年贺岁档中，最被业界看好的两大种子选手是《警察故事2013》和《私人订制》。
冯小刚和成龙都是内地贺岁片的鼻祖：1995年《红番区》在内地公映，首次引入“贺岁片”概念；1997年末，冯小刚的《甲方乙方》开创内地贺岁电影先河。2013年岁末，成冯二人各自拿出了自己最具影响力的品牌——《警察故事2013》和《红番区》均隶属“警察故事”系列，《私人订制》则有鲜明的《甲方乙方》印记。两部影片风格各异，前后相隔5天上映，摆出了“友好竞争”的姿态。
《综艺》日前针对贺岁档进行了一次观众调研，在263位参与者中，45.25%的人表示最期待《警察故事2013》，武侠片《四大名捕2》以39.54%的得票率排次席，而期待《私人订制》的观众只占比29.66%。
这个结果可谓意料之外，情理之中。受访者中，年龄在26-30岁的占49.05%，20-25岁的占16.35%。80后、90后已经成为观影主流群体，成龙的动作片仍然保持着相当的竞争力。去年的《十二生肖》已经证明了这一点。《警察故事2013》另一个优势是万达影视出品。同为万达旗下的万达院线将力助该片的排映，至少在放映场次方面优势明显。并且，影片将推出2D、3D和IMAX全版本，市场空间更大。但最大的挑战在于，本片并非喜剧，而是硬汉热血动作片，与偏爱喜剧的贺岁档整体观影氛围略有违和。而喜剧恰恰是冯小刚的拿手好戏。不过，历经十余年发展变迁后，“冯氏喜剧”对观众来说，多少有点“审美疲劳”。此外，冯小刚推出的贺岁喜剧，向来更对北方观众胃口，在长江以南影响力稍逊；而“成龙大哥”近年来颇有“南北通吃”的势头。
古装类型前景难卜
去年贺岁期间上映的古装、武侠类影片的市场反响均未达预期，今年此类影片数量锐减。《四大名捕2》的优势首先在于续集，尽管第一部口碑平平，但至少在整个档期内没有同类型竞争对手。该片能够赢得观众较高的期待值，可见历经近一年的沉寂，观众对古装武侠片的“怀念”有所抬头。这个颇具“中国特色”的片种仍有很大挖掘空间，各方不应因暂时的低潮而放弃。
宁浩的《无人区》尘封近四年后终于在贺岁档亮相，有望于12月3日上映，但这样的一部“准大片”，前景并不明朗。在《综艺》发起的观众调查中，只有27%的观众期待该片，紧随《西游记之大闹天宫》，排在《私人订制》后面。除了宁浩本身的号召力，“徐峥+黄渤”组合在《人再囧途之泰囧》之后大幅升值。但《无人区》不是喜剧，而是一部风格化极强的西部片，并非中国观众熟知的类型。同时，由于宣传上的保守，观众目前对其认知度不高。
3D魔幻片《西游记之大闹天宫》几经周折，和去年同类题材的《西游：降魔篇》一样，最终确定在2014年1月31日（大年初一）上映。但延宕多年后，市场环境已今非昔比，古装魔幻题材在观众心目中的地位大不如前——《西游：降魔篇》的大卖更多来自于周星驰的无厘头喜剧。《西游记之大闹天宫》据称仅制作成本就高达2.5亿元，加上数额不菲的宣发费用，意味着影片票房要达到8亿元以上才有望收回成本。另一部3D古装武侠片《白发魔女传之明月天国》目前还没有最终敲定档期，在类型撞车的情况下，恐怕要与《大闹天宫》拉开一段距离，后延的可能性更大。
王晶执导的《赌城风云》尚未定档。该片类似于去年的《大上海》。但《大上海》1.5亿元的最终票房，远低于预期，因此同一操盘手博纳影业，今年在入市时机的选择上更加谨慎。
“合家欢”喜剧缺席贺岁
据《综艺》观众调查，贺岁档期间，57.03%的观众准备与家人一同观影，而期待看到喜剧片的人占比高达82.89%，愿意观看动作、武侠类影片的人占比51.71%，选择爱情片的人群占比49.81%。但在此番长达两个半月的贺岁档期间，大银幕上出现最多的不是喜剧片，也不是爱情片，而是警匪动作片。除了《警察故事2013》和《无人区》，还有《控制》《扫毒》和《风暴》等带有明显“港片”风味的影片。
同类型影片入市频率如此之高，不仅有过度消耗之嫌，更反衬出目前国产电影成熟类型之少。去年的《寒战》成为贺岁前战的一大惊喜，《十二生肖》意外大卖，似乎让今年的港式警匪片受到鼓舞，纷纷选择在贺岁档上映。《控制》几度调档，最后提前至11月22日，与11月29日上映的《扫毒》仅相距一周。对《控制》来说，新导演的开拓性可能是把双刃剑。《扫毒》从导演到演员，阵容相对成熟，但老面孔反复出现，难免让观众失去新鲜感。《风暴》有江志强和刘德华坐镇，在类型方面有突破，但选择的上映时机不太讨巧。调查显示，期待《控制》《扫毒》《风暴》的观众分别只有9.13%、17.11%和16.73%，远不敌《警察故事2013》（42.19%），甚至排在了动画片《熊出没之夺宝熊兵》后面。警匪题材扎堆，让人不由回想起2012年贺岁档，《四大名捕》《血滴子》《王的盛宴》三部同类型影片的混战，最终结果是伤敌一千，自损八百，没有赢家。
爱情片主要集中在2014年初的情人节前后。目前比较确定于此一时期上映的爱情影片有四部，均为当代都市题材，除了杜琪峰执导的《单身男女2》，其它三部均出自新导演之手。《北京爱情故事》的同名电视剧已深入人心，且配角阵容强大。这两部有品牌基础的影片更容易获得市场机会，其他同类题材沦为陪衬的可能性较大。情人节是贺岁档最后一个爆发点，又适逢元宵节和情人节双节合一，市场爆发力值得期待，但上档影片类型太过重合，容易造成观众分流。
动画片集结明年元月
作为寒假的主打类型，动画片纷纷选择2014年1月份集中开画。除了今年12月29日上映的《等风来》和明年1月初入市的惊悚片《三更车库》，整个明年1月有可能成为动画片专场。目前已有四部动画片确定在这一时期开画，其中《熊出没之夺宝熊兵》和《喜羊羊与灰太狼6》均拥有较强的观众基础，《青蛙王国之我嘞个去》和《我是狼》则属原创动画。自今年初“群狼围攻喜羊羊”并“得逞”之后，“喜羊羊”在寒假大银幕上一片独大的情况不复存在，但成熟品牌仍会占据大部分市场空间。鉴于此类影片的观众不属于主流成人观众群体，且相对集中，影院留给动画电影的排片空间比较有限，通常不会超过30%。如果没有其他国产影片站出来补足这个市场空白，进口分账片很可能成为主流成人观众的首选。
《综艺》通过对观众调查发现，目前观众在贺岁档期间最需要的是类似《小鬼当家》这样的合家欢喜剧片，但这种类型在国内严重匮乏。黄百鸣的“家有喜事”系列受限于港式风格以及陈旧的创意，在内地成绩平平，尤其北方地区的观众并不买账。上一季贺岁档中曾出现了《越来越好之村晚》等尝试合家欢喜剧路线的国产影片，但最为成功的当属《人在囧途之泰囧》。该片超乎预料地票房爆棚，足以证明观众对此类喜剧的饥渴程度。而在新一季贺岁档中，目前尚未看到一部真正意义上的合家欢喜剧影片。
在终端市场高速拓展的同时，内容生产能力仍然没跟上。大片产量不足，成熟的类型影片太少，是今年贺岁档暴露出的突出现象。
中小片气势弱进口片或搅局
今年国产大片之间的“血拼”不如去年激烈，给了中小影片更多机会。加之影院终端建设突飞猛进——国内银幕总数已超过1.8万张，具备单日放映近8万场的规模，一片独霸全部市场的现象已成明日黄花。
观众调研显示，48.99%的人最关注的元素是影片题材和类型，其次是明星和观影氛围，关注导演的只有11.34%。因此，中小影片要成为“黑马”，首先影片类型要与同档期的大片有所区分，尤其是影片的话题性至关重要，在宣传营销上也需稳扎稳打，积极利用社交网络整合资源。《失恋33天》《人再囧途之泰囧》以及今年上半年涌现出的多部青年导演执导的影片莫不如是。
目前颇具“黑马”特质的中小影片是《等风来》。这是导演滕华涛与编剧鲍鲸鲸继《失恋33天》后的又一次合作，足有定档在12月29日。如果影片品质过关，又没有遭遇重量级进口大片，是有爆冷的机会的。但《综艺》在采访时，不少院线和影院经理表示，尚没有听说过《等风来》的相关信息，看来影片在营销和推广方面仍需加大力度。
由于12月基本上是国产片的天下，进口片集中在11月上映。华纳出品的《地心引力》在北美受到热捧， 11月20日登陆国内，很可能成为又一个《少年派的奇幻漂流》。加上狮门影业的《赤焰战场2》（11月15日上映）和《饥饿游戏2》（11月21日）搅局，将给11月底12月初上映的国产片带来不小压力。据传《霍比特人：史矛革荒漠》也有望明年1月底登陆国内大银幕，若属实，其将与《西游记之大闹天宫》正面交锋。
新兴市场的信号
近年来，国内二三线城市和部分省区，尤其是江苏、浙江、山东三大省份的观影场次、人次和票房持续高速增长。新兴市场区域里的观众对电影市场的推动力日益增大，而他们的观影需求与一线城市并不一致，这一现象已经引起业界和部分片方的重视。
《综艺》在调查中发现，这些新兴市场的观众对贺岁档的了解、期待乃至参与积极性均高于一线城市。更重要的是，他们对国产贺岁大片的热情高于好莱坞大片。一线城市的受访者中，52%的人表示更喜欢看好莱坞大片，而在二三线城市受访者中，这个比例只有37%。在电影类型偏好上，城市之间没有太大差距，今年最受期待的贺岁片均为《警察故事2013》。相对而言，一线城市观众更喜欢动作片和战争片。这意味着国产片暂时无需担心被好莱坞攻陷——随着新兴市场的不断拓展，更偏爱本土电影的观众会不断涌现。本土特色鲜明的类型影片将会更加受到青睐。