由河北电影制片厂、八一电影制片厂、华夏电影发行有限责任公司等单位联合出品，华夏电影发行有限责任公司全国发行的重点影片《周恩来的四个昼夜》全国发行工作初战告捷。自7 月19 日中组部、中宣部、中央群众路线教育实践活动领导小组办公室、国家新闻出版广电总局联合下发文件，在全国范围内推荐观看影片之日起，华影公司根据“三部一办”文件精神，发挥国有发行单位的积极性、主动性及发行优势，紧锣密鼓积极开展该片的宣传发行放映工作，发行小组坚持两个月奋战在市场一线，不断取得新的成果。

一、打破常规、创新发行方式

本次发行打破以往常规模式，根据影片特点，经与各省市发行、院线公司经理开会研究，华影公司推出了创新发行的新模式和组织业态，全体职工100余人分7组到全国各地按文件精神，由华影与当地广电局和发行公司组成三结合发行小组，根据当地的需求制定发行策略和方案，经过48天的艰苦拼搏，各省将中央文件全部转发完毕。在各省转发文件期间，华影紧紧依靠当地广电部门与发行公司，联系动员一切社会力量，积极调动一切积极因素，抢占市场先机，先行运作影片发行放映工作，经58天艰苦卓绝的努力，截止到9月16日，影片《周恩来的四个昼夜》已经实现票房近5000万，其中影院分账票房3000余万，流动放映收入100余万，地区卖断收入584万。取得上述成绩，我们创新了以下发行方式：

1、四个发行方式：

（一）、密钥控制市场。

1、选择人口多、经济较发达的省会城市，先将密钥放开，视影片包场情况动态控制密钥。

2、选择一些省会城市，按包场需求开放密钥。

3、对省会城市中已基本做完包场的全部放开密钥。

（二）、选择一些城市采取保底发行方式。

（三）、充分发挥国有、民营各方的积极性，采取卖断方式发行，对买断地区发行权的单位，华影配合专人共同发行，达到社会效益、经济效益共赢。

（四）、对无条件到市场观影的单位，采取流动放映队上门放映的方式。

2、三个层次：

 根据中央关于分阶段开展党的群众路线教育实践活动的原则，相应采取先省会城市，后地市，再县级发行的三个层次；先2K固定放映、流动放映，后1.3K放映的方式发行。

 根据中央分期分批开展群众路线教育实践活动的要求，华影公司除了继续做好省会城市的发行工作外，“十一”后即转入地市发行，地市级发行采取两个策略：11 月至12 月底加大宣传力度，先期做好市场发行；待明年1月各地市级开展群众路线教育实践活动时，紧密配合当地政府做好发行工作，适时开放1.3K影片密钥放映。

下一步工作由于时间拉得较长，我们将积极在各地政府帮助下，组织建立反盗版工作小组，这是做好下一步工作的关键，对发现盗版的地区，我们将依靠当地政府部门予以打击。

二、新思路、新方式创新亮点

1、各省市领导干部观影扩大影片影响

华影公司在发行过程中不断总结各地发行经验，以便参照学习推广。其中天津市文件转发及组织放映最先开展，7月初天津市委书记孙春兰同志就带领市委领导班子全体人员率先观看了影片，并且迅速布置天津市群众路线教育办公室下发文件推荐观看影片，布置天津市广电局、天津北方电影集团落实好放映工作，以周报的形式向教育办汇报放映情况，率先掀起了组织学习观影高潮。另外，北京、河北、江苏、湖南、河南、安徽、内蒙古、山西、辽宁、山东、湖北等省、市、自治区党委、政府领导及机关干部也带头观看了影片，为推动各地放映工作起到了积极作用。

2、中央文件及媒体宣传拉动影片发行

截至目前票房最高的是北京地区，已达近700万元。在北京中央文件下发后，中央直属机关及企事业单位、社会团体迅速掀起观影高潮，许多单位在新闻媒体上看到华影公司开通的发行咨询专线，纷纷主动致电联系观影活动。华影公司迅速反应，召开北京的院线、影院动员会，强调影片的特殊性、重要性，详细制定影片排映、接待、服务等计划，第一时间满足各单位观影需求。另外，为解决一些单位人员数量多，距离远，不方便观影的难题，华影迅速成立多个放映队，提供上门放映服务，截止到目前已安排放映169场。

3、地方组织策划有力掀起观影高潮

在故事的发生地河北,华影在放映影片的同时还策划组织了许多宣传活动，如影片的剧组携影片走基层、进老区、进校园等活动，让这部优秀的电影更加贴近群众。在宁夏自治区固原市，固原市委市政府部署了具体的放映工作方案。发文四部门领导成立了督查组，对影片包场进行督查；固原电视台在节目中详细解读文件精神和要求。通过一系列努力推动，规定时间，统一协调安排，固原市委办、政府办、人大办、政协办、市纪检委、组织部、宣传部、统战部、政法委等市级机关单位，以及各企事业单位、人民团体等分别组织包场，累计观影人数近6000人。

在山西地区，仅高平县便取得了十余万票房成绩。各地在文件的推动下，在华影公司员工的努力下，发行方式各具特色，发行亮点频出。

三、宣传活动丰富多彩

影片《周恩来的四个昼夜》宣传工作伴随着转发文件和组织包场同时开展，媒体活动宣传持续进行，并不断掀起高潮。CCTV-1《新闻联播》、《焦点访谈》在7月13日、17日、31日就影片《周恩来的四个昼夜》进行了相关报道；CCTV-13《新闻直播间》，CCTV-3《艺术人生》，CCTV-6《中国电影报道》，北京卫视《北京新闻》，内蒙古电视台《内蒙古新闻联播》，河南卫视《河南新闻联播》、《聚焦中原》、《中原午报》，东南卫视《福建卫视新闻》，河北卫视《河北新闻》、《午间视野》、《看今朝》，湖北卫视《湖北新闻》等重点主流电视栏目就影片发行情况及观众的反响等进展情况积极组稿、采访相关人员，进行了多次报道；同时，6月27日《光明日报》、7月2日《人民日报》、《经济日报》、《中国青年报》、《中国艺术报》、以及《内蒙古日报》、《湖北日报》、《重庆日报》、《河南日报》、《郑州日报》、《郑州晚报》、《楚天金报》、《燕赵都市报》、《福州晚报》、《海南日报》、《海口日报》、《海口晚报》、《南岛晚报》、《南国都市报》等重点报刊组稿刊登了影片评论及市场反响情况；新华社、人民网、光明网、凤凰网、新浪网、搜狐网、腾讯网、优酷网、土豆网、网易、文汇网、大众网、风行网、中国广播网、艺术网等重点主流网站对影片进行了广泛报道。河南、重庆、四川、湖北、海南、江苏、湖南等全国各地地方重点网络大量报道宣传活动、放映等相关情况。

在华影公司的积极运作协调下，内蒙古、重庆、河南、福建、湖南、海南等地举办了影片的地方首映式和剧组见面会。

在北京，影片《周恩来的四个昼夜》走进联合大学，通过举办观影、主创见面会、研讨会和学生座谈会等一系列活动，在学生中引起了的强烈反响和共鸣。

福州、天津等地也通过“电影进校园”等文化惠民活动将影片《周恩来的四个昼夜》宣传放映工作开展得十分火热，获得了当地各单位群众及高校师生的高度赞扬。

下一步，华影公司将认真总结经验，根据市场的变化及竞争环境及时调整思路和部署，不断创新发行方式，精耕细作，建立长效发行机制，继续全力以赴将影片《周恩来的四个昼夜》的发行工作扎实、有效、深入地落实好。