在党的十七大、十八大精神引导下，我国的农村公益电影放映工作取得了巨大成就。上海东方永乐农村数字电影院线有限公司从2006 年3 月创建以来，在工作实践中，深有体会地感受到：农村公益数字电影正在成为农民满足精神文化需求、提高科学技术水平、实现内心中国梦的公共文化服务平台。

    主旋律和商业片相结合    重视培育农民的电影欣赏习惯

 党和政府颁发了一系列文件，农村电影放映工作实施“企业经营、市场运作、政府购买、百姓受益”的工作新思路，使主旋律国产电影“知音”更加广泛,如大片《建国大业》、《建党伟业》等，都拥有了上亿农民观众。

上海东方永乐院线遇到主旋律影片的发行和七一、十一等重大纪念日，都积极采取以发“通知”的方法，协调所属2000余个室内与室外放映点、队都组织放映1场以上。近年来，发行方日益重视把自己作品的城市电影院商业放映与农村公益放映时间差缩小，甚至于实现同步放映，如：今年明星云集的春节大片《越来越好之村晚》和2009年向建国60周年献礼电影《建国大业》等，都实现了城市主流院线和农村电影院线的同步上映。而且商业大片也在努力缩短时间差，如：《叶问》首创商业和公益同步上映，电影《十二生肖》上映时间差不到30天就上了平台，即便是城市电影院票房收入创13亿元的最卖座的商业大片《人再囧途之泰囧》，城市影院尚未下线就登陆了节目中心的数字电影交易服务平台，且赶在了春节前上映。

 为使农民、社区居民既能看到并多看影片，又能及时看到新片、大片和他们喜爱的影片，以落实百姓公共文化生活的基本性，为此我们公司网站专设了“每月新片推荐”“最新关注”栏目已有6个年头了，栏目为保障农民和行政村、居委会放映员的选片权提供了有效的帮助，并争取第一时间把影片硬盘和宣传资料送到区县、镇乡和放映员手中。

    培养农民观影群体

在2012年9月15日举行的第五届中国（宁波）农民电影节全国农村电影题材创作座谈会上传来的信息表明，两部最受农民欢迎的国产电影《举起手来》及其续集，在全国农村电影平台的放映场次超出700万场，如果以场均观众数50人来计算，总观众数高达3.5亿人次。

由冯小宁导演的这两部电影，在农村电影市场上，能够获得几千万元的片租，这对于支持中国电影创作生产的可持续性发展，起到了重要作用，也显示出农村电影市场日益完善；另一方面，几亿农民观众也在经常观赏国产优秀电影中，逐渐养成了欣赏电影的习惯，并一定会进一步发展成为消费电影的习惯，永乐院线的工作大大拓展了以往仅局限于白领青年为主的观众群体，逐步形成规模十分巨大的中国电影观众群体。

    满足进城务工人员和社区居民需求

由上海市总工会和上海市文广局主办的节假日为农民工免费放映公益电影的活动 ，指定永乐院线公司进行运作。

在实践中，永乐院线管理者意识到：这部分新上海人有强烈的文化享受和看电影的需求，他们希望同城里人一样，均等的成为电影的忠实观众（尤其是他们中间有文化的新一代农民工）为此我们要更积极树立通过放电影、看电影,来提高全体市民的文化素质、陶冶情操，促进他们在精神文明程度上达到同市民一样的水平，为推进实现农民工市民化进程、加快城镇化建设，以至继续拉动中国经济,进一步提高城市文明水平做出贡献。

    壮大城市电影院观众群体

在上海市的社区文化活动中心里，由于经常放映公益数字电影，已经成为吸引众多由于城市电影院票价太高而多年不进电影院的低收入群体重新成为电影迷的重要平台，其中包括了：离退休人员、下岗人员、以前长期享受工会发电影票待遇，但现在已很久没有进过电影院、拿不到票的“老观众”、进城务工的“新农民工”等，电影的“种子”在他们心中开花结果并逐步成为影迷。

近年来,我院线根据市委宣传部的要求：在行政村室内放映点全面普及以后，积极发展乡镇、街道社区文化活动中心放映点，社区文化中心数字电影放映和夏季上海市民广场、夜公园流动露天放映工作蓬勃发展，我们的工作不仅活跃了各区县文化活动中心市民文化活动的内容，还与政府多个部门共同创建了宣传、教育平台、为城市低收入群体增添了文化享受的机会，这样的工作还被称为了“和谐社会建设的好抓手”，当然也相当程度上扩大了我院线的主营业务，在上海我院线尽管没有参与学生院线和区县、镇城区2K影院的组建和运营，但还是连续5年赢利，其中有4年的利润超过了政府的补贴。我们在上海市很多社区文化活动中心调查研究时，有些观众反映：他们在社区不花钱看电影，每月看多次电影，为此也喜欢上了电影、每每看到喜爱的大片上映，也会自掏腰包赶去城市电影院“凑热闹”，争取“先睹为快。

    加强管理提高放映质量

2010年，永乐院线就开始承接放映设备的维修、改建业务，我们又逐年扩大设备维修范围，我们曾派出青年职工在部分设备供应商的支持下进厂培训、曾派出人员进行专业进修，我们的职工积极拜师学艺、偷师学艺，在熟悉设备概况的前提下，先后攻克多项因知识产权保护而产生的放映设备技术难题，我们从去年开始对全院线的行政村室内放映点和流动放映队以及管理人员，进行了放映管理、技术质量以及禁毒宣传等方面的普查工作，我们的业务员走遍了全市2000多家行政村和居委会文化活动室；从去年开始，院线还积极开展深入区、镇的数字电影放映管理和技术再培训，我们重点推出的放映故障排除解集、重新排线技巧等教学内容，适应了新农村建设的新形势，受到各区县乡镇电影管理部门和放映员的好评，我们的新举措，进一步保障和改善了院线放映单位的放映质量，避免在放映中产生异常放映现象的产生。

永乐院线还正筹划开展合格室内放映单位的评选活动，想以点带面，推进扩大上海室内放映室的有效面积、改善放映环境、提高设备配置，在有经济条件的乡镇、社区、行政村放映点推广1K放映系统采用1.3K的投影机光源和中等级别以上的音响。

     改善观影环境    创新服务形式方面   

2013年3月15日，上海东方永乐农村数字电影院线有限公司召开了社区公益数字电影放映工作研讨会，会上，浦东新区浦兴社区和南码头社区、宝山区罗店镇、上海市群众艺术馆、上海市“飞地”川东农场、闸北区绿化管理署、闵行区颛桥镇等8家单位介绍了他们在改善观影环境、拓展放映场所、培养农民和社区居民看电影和消费电影习惯的创新服务形式和诸多方面的经验，我们在公司刊物《东方永乐农村数字电影工作简报》上进行了详细介绍和推广。

永乐院线清醒地认识到：我们所干的工作是在比较长的一段时期中没有引起重视、或者说被忽视、被误解，而且目前已处于中国经济高速发展的形势下，逐步富裕起来的农村和社区的电影放映工作，这是在做中国电影市场的增量工作，为此永乐院线应避免急功近利和短期行为，要克服工作中的浮躁心理，花更大的力气，用更多的心思象国家当今十分注重拉动农村消费市场一样，为更广大的农民、平民百姓提高幸福指数、做好中国梦而努力奋斗。